你住过很多房子,城南到城北,这头到那头,你心里清楚,这些地方并不是......


从走出家门那刻起,我就开始寻找归宿了!



彝族音乐人莫西子诗的这句话,清清淡淡却触动着很多漂泊者对的心绪。

为梦想远赴他乡,漂泊已成为你我的常态。我们住过很多房子,搬过很多次家,从城南到城北,从一座城到另一座城……漂泊越久,我们越想拥有自己的家。



可,什么才是


难道是属于自己的房子吗?还是一年难回一次的老家?


怀着这样的思考,就有了这条片子——



先看视频

https://www.xinpianchang.com/a10422130?from=UserProfile


屏幕快照-2019-08-10-下午11.46.30.jpg



系列海报以家电的第一视角与消费者沟通,加深品牌的形象感知和情感关联。



倒带回到初接到苏宁家电这份brief时,向来走位风骚的火研社小伙伴忍不住思考——



家电,对我们意味着什么?


讨论中,我们发现:脱离人,家电只是冷冰冰的电器;

而关联人,家电就让房子成了充满温度和爱的

提到家电,大部分消费者更偏重它助力生活的功能价值——“;而很少注意到它对我们的情感价值——像家人一样陪伴着我们,用心照顾你我的生活。



我们常说房子也许是租的,但生活不是。

而家电,正代表着我们对生活的热爱,有着我们对的美好想象:



有想念的味道

有自然的温度

有自己的甜蜜

有温暖的光亮

有生活的气息

……


于是,就有了——

每一件家电,都是对家的热爱!




基于家电的洞察,整支片子我们聚焦苏宁家电与消费者之间的酸甜苦辣,以贴近用户生活的真实故事为内容载体,唤启你我他的情感共鸣,

从而让更多人在苏宁家电找到生活归属感,强化消费者买家电,上苏宁心智。



以上这是我们为426日苏宁家电超级品类日做的一波campain微博阅读量1195.6万。