Q:你平时刮胡子,是用手动剃须刀,还是电动剃须刀?

A:调查显示,多数年轻人因为紧张的生活节奏,会采用更加快捷省时的电动剃须方式。

那么问题来了:推崇手动剃须的吉列如何触及年轻人的心智,改变他们的剃须习惯?

我们洞察到手动剃须相对电动剃须,带来的不仅是更彻底的洁净,还是一次更精致的、充满仪式感的剃须行为。过去一年,我们因为疫情,工作和生活都些许不如意,今年,我们渴望过上开挂的生活!新年,吉列号召大家改用手动剃须,焕新面貌,将过去不开心一刮而净,从而万事开挂。因而我们将整次Campaign的主题定为:手动开刮,锋芒开挂

为了扩大声量,吉列携手脱口秀大王王勉为年轻人发声,带来新年第一场脱口秀。王勉的作品主要多吐槽向,易引起年轻人的共鸣。而且在整季比赛中风格突出,实力开挂,因而作为开挂代言人”再合适不过了!


王勉新年第一场脱口秀

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此处插播王勉魔性表情包

  

  

  


各类目UP主跟风传播

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在社交传播上,我们采用了门神这一经典形象。门神守护千家万户门面,在中国民间深受欢迎;而吉列也是男人门面的守护神,新年护驾,助你从此人生开挂。此款门神区别于传统门神形象,采用插画手法,赋予了现代国潮元素,更加年轻有态度。

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定制H5:《刮开你的新年签》

线上定制H5互动游戏,为线下活动引流。生成专属新年签,手动刮开泡泡,获取牛年开挂祝福。

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扫码抽取你的新年签

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线下发起以旧换新活动。凭旧的电动剃须刀换取吉列手动剃须刀,并在现场提供理容服务。一次性改变你的剃须习惯,从新年开始焕新面貌。

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新春国潮周边福包


赠送对联、红包等新春单件。寓意来年人生开挂,好运连连。

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每月手动刮开台历,即可获取新鲜定制的开挂运势,营造仪式感和惊喜感。

最后提醒大家,牛气开年,记得用吉列好好刮个胡子哦~