2021年，随着疫情元年的结束，各类到家业务增长速度放缓，“1小时送达”的优势已经难以打出差异化。而京东到家依附于线下超市门店的特点，迫切需要在在打出差异化的同时有效且更精准地触达人群。

我们将目标受众定为25-35岁、在一二线城市工作的年轻人和年轻家庭。我们通过调研发现，他们平时的工作因为太过繁忙，努力搬砖，没有时间、没有足够的钱，距离理想的品质生活渐行渐远。

宝洁联合京东到家围绕“品质生活轻松点”的传播主题，针对生活中的痛点场景，给目标受众指出了抵达“品质生活”的捷径。

01 打工人的血泪史：搬砖篇

02 蜗居客的生活日常：大空间篇

03 闺蜜间的比拼无处不在：管家篇

想要像有钱人一样，拥有随叫随到的管家？

04 囤久的东西会过期：考古篇

为了生活的安全感，囤满了日用所需，待到要用时，家中却变成了大型考古现场。

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上京东到家买宝洁，超越私人管家的送达速度让你随用随买，解放时间，告别蜗居，用更多的时间陪伴家人、疗愈自己。一小时送达，品质生活轻松点！

本次传播，宝洁和京东到家与目标人群深入沟通，从内容上突破了“1小时送达”的标签瓶颈，并利用抖音和微信朋友圈广告的LBS进行精准投放，定位范围锁定在线下门店周围3km处，最大力度挖掘直接客户，精准有效的传投放途径，为产品带来了实际的购买增长，做到了既有温度又有销量的传播特点，为年轻人和年轻家庭送去了真正的“品质生活”。